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阿道夫憑一招"今日宜相親"引發1.3億次圍觀
 
作者:admin 發布日期:2020-9-23 18:32:54點擊:26
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  愛的味道一輩子忘不了。

 

  今年1月,《新相親大會》第3季正式上線。這檔由孟非擔任主持的大型代際相親節目,通過邀請父母一起參與相親過程的形式,受到廣大用戶關注。作為節目的合作伙伴,阿道夫在傳遞著愛的味道的同時,也與嘉賓共同見證美好愛情的誕生

  阿道夫新相親大會

  為了將節目IP效果最大化,5月25日,阿道夫聯合巨量引擎,借助抖音龐大的用戶基礎,在抖音側同步發起#今日宜相親 抖音挑戰賽, 成功將阿道夫包裝成"相親秘密武器"。在多位抖音達人的加持參與下,吸引網友利用"相親斬男香"貼紙配合比心造型,一同解鎖100%相親完美造型。更讓阿道夫產品特色深入人心,實現了品牌口碑的雙重建設。

  今日宜相親 抖音挑戰賽

  憑借抖音強勁的傳播力度,截止目前,話題已斬獲1.4億播放量,參與視頻數突破9000+,點贊量更突破707萬+,累計評論超過26萬,一舉成為抖音熱門話題。

  跨界聯動,用"內容"打通粉絲營銷鏈路

  《新相親大會》作為時下熱門綜藝,在衛視端,已收獲了一批忠誠粉絲。而作為擁有龐大用戶基礎的抖音平臺,也聚集著大量對娛樂內容感興趣的用戶。有用戶即有流量,阿道夫深諳此中價值。通過借勢《新相親大會》的熱度,阿道夫在抖音端通過發起挑戰賽的形式,進行跨界聯動,并融入了全民任務的創新玩法,吸引抖音用戶參賽。

  全民任務是抖音挑戰賽的2.0版本,其以流量獎勵為刺激,以"陽光普照"的形式,對符合要求的視頻均進行獎勵,以此撬動全民參與熱情。對于普通用戶而言,只要用心拍攝,就有機會獲得千萬流量加持,可謂"天賜福音"。短短幾天時間里,劇情類、顏值類、評測類等不同類型的優質用戶都參與到品牌任務的創作中,幫助品牌擴大聲量。

  阿道夫抖音挑戰賽

  數據顯示,截止目前,#今日宜相親 話題已斬獲1.4億播放量,其中全民任務的優質投稿視頻數超8700+,創作者平均粉絲數更達到1.1萬,整體拍攝質量較優。這種跨界聯動的方式,不僅滿足了普通用戶對于內容的需求,更能進一步通過內容營銷的方式,將抖音和衛視的影響力進行強強聯合,為品牌傳播、營銷轉化打下基礎。
  定制貼紙+創意玩法,引發全民大秀

  其實這并不是阿道夫首次嘗鮮抖音合作,早在2018年,阿道夫即已上線了#我們香愛吧 抖音挑戰賽,通過融入彩蛋玩法,收獲了超高人氣。而本次挑戰賽整場活動中,因為風格主打甜蜜浪漫相親范,阿道夫也同步為用戶設計了好玩有趣的定制貼紙,無疑也為挑戰賽加分無數。

  此次阿道夫定制的#相親斬男香 貼紙,通過比心觸發貼紙效果,從開頭稍顯凌亂的造型,到最后比心變身為香味和顏值均為滿分的完美相親造型,配合當下潮流BGM,展現了滿屏的甜蜜浪漫相親感,共計吸引了28w+用戶試用,9w+用戶開拍,9109個用戶的投稿,效果較優。

今日宜相親 抖音挑戰賽

阿道夫抖音挑戰賽

  值得一提的是,貼紙在轉場畫面中,更通過洗頭換造型的創新形式,巧妙植入了阿道夫洗護產品,再通過搭配話題熱榜、抖音開屏、添加話題位、發現頁banner、內容服務等商域廣告資源,引導用戶使用貼紙參與挑戰,促進話題整體的曝光和發酵。

 


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