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抖音發力全球市場拉開領先差距,快手需加快資
 
作者:admin  來源:本站  發表時間:2020-9-23 18:26:10  點擊:42

中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展,并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺,在移動互聯網時代建立起強大的影響力。

近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2020年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》,圍繞2020年短視頻市場發展現狀、頭部企業競爭對比以及市場發展態勢等進行分析解讀。

短視頻頭部平臺規模優勢顯現,相繼尋求資本化道路

目前短視頻平臺的聚合屬性突出,能夠覆蓋用戶生活各個方面,展現出強社交屬性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國短視頻用戶規模將增長至7.22億人,成為新的國民級應用行業。

 

進入2020年,短視頻行業已經進入沉淀期,新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大,而頭部平臺的規模優勢顯現。艾媒咨詢數據顯示,中國短視頻平臺月活排名中,抖音、快手分別以47732.3萬人及37083.93萬人排名前二,而其他平臺用戶量級均未達1億。

 

雖然短視頻領域平臺眾多,但抖音及快手作為頭部平臺的優勢明顯,兩大平臺擁有龐大的用戶基礎,同時在內容豐富性、商業化探索方面也處于行業領前。

與此同時,兩大頭部平臺相繼尋求資本化道路,行業競爭格局分明。2020年9月,快手上市傳聞曝出,媒體透露快手尋求在相關進行IPO;同時,字節跳動也被傳出將在12個月內提交Tik Tok申請的傳聞,且IPO地點將在美國。艾媒咨詢分析師認為,快手和抖音作為短視頻行業頭部平臺,結合行業發展前景,均有較高估值,而隨著相互間競爭壓力增大,進一步尋求資本化也是大勢所趨。

抖音發力全球市場拉開領先差距,快手面臨巨大競爭壓力

在短視頻行業影響力持續擴大的背景下,全球發力的抖音在用戶規模和網絡熱度上增長迅速。數據顯示,抖音活躍用戶規模從2018年1月的0.55億人增長至2020年6月的4.97億人,其活躍用戶規模也從落后快手1.30億人至反超1.13億人。

 

雖然快手作為短視頻頭部平臺在發展時間上具有優勢,但抖音從內容分發上特點更明顯,且海外市場推廣表現優秀,作為后來追趕者發展勢頭良好,已逐漸確立市場用戶霸主地位。而老牌頭部平臺快手面對的競爭壓力巨大,需加快資本化道路,否則若字節跳動上市進度提前,其市值恐難以支撐。

從用戶數據對比來看,抖音用戶性別比例分布更均衡,而快手則有59.0%的男性用戶;年齡構成方面兩大平臺都比較接近,年輕化特點明顯。而用戶月收入對比方面,7月抖音月收入在10000元以上的用戶占比11.0%,而快手僅為6.3%。

 

艾媒咨詢分析師認為,短視頻平臺對年輕用戶群體覆蓋更加明顯,能有效占據未來消費主力。但抖音用戶規模相對更大,覆蓋人群分布也更加均衡,快手的用戶標簽化屬性更突出。相較之下,抖音用戶構成中高收入人群較多,消費能力相對更強,未來在流量商業轉化中的優勢會更加明顯。

快手以直播電商為核心商業模式,發展加速但也面臨風險

目前,快手比較核心的商業模式是直播電商,其在2020年乘借帶貨熱潮也實現快速增長,是快手市場發力的重要助推力。數據顯示,2020年8月快手電商訂單量超5億。


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