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抖音代運營:想做好短視頻,熟記這篇運營精髓
 
作者:admin  來源:本站  發表時間:2020-9-23 18:28:27  點擊:41

抖音代運營:想做好短視頻,熟記這篇運營精髓
視商短視頻 2020-09-22 15:29 公司動態 71


今天我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機制、內容輸出四個維度來分析抖音運營的精髓:

一、定位命名

做短視頻,首先要做的事情就是賬號定位,這個思路是什么樣的呢?這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位;如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子:

1. 你是攝影愛好者,可以命名 xxx 攝影;

2. 某公司做知識付費的,可以命名 xxx 學堂。

賬號定位需要把握兩個核心,內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好,每個階段做成什么樣的效果,不要半途而廢。內容輸出需要找到一個你擅長的點,比如你所在行業,持續的去生產內容;建議要做垂直細分領域,做內容聚焦,逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性,這是提高用戶粘性的關鍵點,也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現路徑:主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域,變現方式要選擇好。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法,是做短視頻運營的重要環節,知己知彼才能百戰百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的,所以呈現出來的推送機制也是大有區別。

抖音的推薦機制是中心化,靠大數據模型去做推薦,主打比較前衛內容,更新即時,主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個體的粘性和用戶體驗,主要人群在三四線城市。

讓我們先了解一下抖音的算法機制:比如你發一條短視頻,抖音會給你一個基礎展現量(應該是 300)然后系統通過大數據算法模型評估這幾個指標(主要指轉發,評論,點贊,完播率,停留時長,停留軌跡,賬號活躍度,粉絲數)的數據,ROBOT 機器人如果判定這條短視頻比較受歡迎,系統會將這條內容推薦到到更大的流量池去展現(比如 1000),如果表現繼續不錯再放到 10w 或百萬級更多的流量池去展現。并且有些可能會多次推薦,所以那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。另外會大數據系統會對你的賬號做權重分析,這個有點像似 SEO 的 PR 值。你的權重分值高,發的內容大概率會得到更多的流量推薦,分值低展現就少。

三、推薦機制

短視頻平臺推薦的幾個關鍵指標主要有轉發,評論,點贊,完播率,停留時長,停留軌跡,賬號活躍度,粉絲數等等。接下來我們就圍繞幾個重點指標來做個分解,來幫助大家獲取更多的推薦機會。

1. 轉發

轉發建立在用戶喜歡的基礎上,愿意把內容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦,就要發動朋友去轉發,這是抖音推薦機制的一個核心點。

推薦思路是多加些相關的微信群,平時多在這些群活躍,沒事分享一些和群相匹配的內容,發發紅包也行;短視頻一出來這些就分享這些群里,就順水推舟了;蛘邔iT建個抖音互動群,群里誰發了新內容,相互去分享,共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2. 完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照,看短視頻就是為了釋壓和找樂子。如果一個視頻 15 秒,用戶不看完就滑了,系統會認為這個視頻不太受歡迎;所以即使現在 60 秒開放了,如果內容不夠吸引人,建議還是拍 15 秒的。選材一定直奔主題,在標題要提醒一定要看完,亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3. 評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了,首先標題需要引導用戶評論,這個方法有很多,比如用問答方式、用引爭議的標題,投票式標題等。另外評論區的亮點,你會發現,往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用,它能把一條普通的內容推火,同樣視頻的內涵點和梗也要有。如果在評論少的可憐的情況,自己就得用小號可以派出用場了,看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。

4. 活躍度/粉絲數

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度,不一定每天都要進行內容更新,但保持登陸沒事刷刷看看視頻,點點贊,或者和別人互粉,跑到熱門視頻里去評論,跟拍熱門的 bgm,加網紅微信然后進他的粉絲群,都可以帶粉;钴S度高、粉絲數高,權重自然高。

5. 停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻,很多人的習慣是點進你主頁進去翻,甚至一直翻完為止。這種操作也會被記錄到,會加分。上面說到的賬號定位,一定要是垂直的同一類內容,重復,重復,再重復,哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄,配個近期流行的音樂,長期堅持下去也可能會火。還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念,引導用戶觀看下一個視頻,這也是一種增加停留時長的辦法。

 

四、內容輸出

保證持續的內容輸出是一件非常簡單,但是又非常難的事,尤其是做抖音個人號,企業號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程,這個需要堅持,所以說做自己擅長的內容很重要,那樣才不會覺得枯燥和乏味。同時更重要的是明確自己內容IP的主線是什么,沿著主線創作分支,才不會因為沒有創意了,沒有可延續的內容而苦惱停更。下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉?

1. 緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點,比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火,你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。這一點需要不斷提升自己消化熱點的能力,當你具備這種能力時,看似跟你毫無相關的熱點事情,你也能關聯創作出一個你能借題發揮的劇本。

2. 獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種,這種類型要么美到沒朋友,要么丑到極致。

長得漂亮,身材又好,還多才藝,這個在哪都是容易紅的。比如學貓叫那個大胡子,西門飄飄,空空這些,他們的走紅無一例外都是因為有自己的 icon,丑到一定境界也是讓人印象深刻的,所謂物極必反。

而外貌平平長相一般的人呢,更應該從其他方面提煉出自己的視覺錘或聽覺錘。

3. 技術特效

會點技術活還是特重要的,如會 ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案,將這些些通過一系列的技術手段整合,玩出新高度。像黑臉 V、戴美施、陳仕賢這種都玩的很高級,接的品牌廣告也都很有逼格,看你適合哪一種。

4. 打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求,要么是觸碰到當下人的內心深處,多數人在外打拼是辛苦的孤獨的,文案和音樂要觸動人心,get 到某個點,或許會給你帶來意想不到的收獲。


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